Sasha interesserede sig for design og studerede typografi i London og New York. Hun ankom til Los Angeles i 2006 og tilbragte flere år her med at arbejde med branding inden for mode- og skønhedsbranchen. Efter at være flyttet hjem til Vancouver for en kort stund, opfordrede hendes mor hende til at læse ingredienserne igennem på sin foretrukne læbepomade. Sasha var chokeret over at opdage, at mange af ingredienserne ikke var sikre i et produkt som hun brugte dagligt. Udfordringen blev taget på – at genskabe hendes yndlings læbe-pomade, så den ville være sikker, effektiv og naturlig. Og således begynder historien om ILIA.